Hooked

DER INTERNATIONALE MIT WELTWEIT ÜBER 500.000 VERKAUFTEN Exemplaren.

In 'HOOKED' enthüllt NIR EYAL, WIE ERFOLGREICHE UNTERNEHMEN PRODUKTE SCHAFFEN, DIE DIE MENSCHEN NICHT FESTHALTEN KÖNNEN.

'Hooked hat mein Leben verändert. Es ist eine unverzichtbare Lektüre für jeden, der seine Handlungen und Gewohnheiten besser verstehen will.' - Steven Bartlett, Investor, BBC Dragon und Moderator des Podcasts The Diary of a CEO

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Warum fesseln manche Produkte unsere Aufmerksamkeit, während andere floppen
Warum lassen wir uns aus reiner Gewohnheit auf bestimmte Dinge ein
Gibt es ein grundlegendes Muster, wie Technologien uns fesseln

Nir Eyal beantwortet diese Fragen (und viele mehr) mit dem Hook-Modell - einem vierstufigen Prozess, der, wenn er in Produkte eingebettet wird, das Kundenverhalten subtil fördert. Durch aufeinanderfolgende "Hook-Zyklen" bringen diese Produkte die Menschen immer wieder zurück.

Eyal bietet den Lesern praktische Einsichten zur Schaffung von Benutzergewohnheiten, die umsetzbare Schritte für die Entwicklung von Produkten, die die Menschen lieben, und fesselnde Beispiele, vom iPhone bis zu Twitter, Instagram und Google, enthalten .

WAS LESER SAGEN:

• ein großartiges Buch für den modernen Marketing- oder Geschäftsprofi, aber [auch] eine großartige Lektüre für jeden, der sich für die Psychologie der Gewohnheit interessiert und dafür, wie sie unser Leben, unsere Persönlichkeiten und Produkte prägt
• egal, ob Sie ein Unternehmer sind, der gerade erst anfängt, ein Psychologe, der nach mehr Tiefe sucht, oder ein begeisterter Leser, der mehr über die Welt um uns herum erfahren möchte, Sie werden dieses Buch lieben!'
• ironischerweise war ich süchtig nach diesem Buch! Ein Muss für alle, die wissen wollen, welche Psychologie hinter Tech-Giganten wie Facebook und Pinterest steckt.'

Nir Eyal war jahrelang in der Videospiel- und Werbebranche tätig, wo er die in „Hooked“ beschriebenen Techniken zur Motivation und Beeinflussung von Nutzern kennenlernte, anwandte und bisweilen auch ablehnte. Er hat Kurse zur angewandten Verbraucherpsychologie an der Stanford Graduate School of Business und am Hasso Plattner Institute of Design unterrichtet und hält regelmäßig Vorträge auf Branchenkonferenzen sowie bei Fortune-500-Unternehmen. Seine Artikel zu den Themen Technologie, Psychologie und Wirtschaft erscheinen in der „Harvard Business Review“, „The Atlantic“, „TechCrunch“ und „Psychology Today“.

Nir Eyal ist der autor von „Hooked: How to Build Habit-Forming Products “ und „Indistractable: How to Control Your and Choose Your Life“.

Er hat an der Stanford Graduate School of Business und am Hasso Plattner Institute of Design unterrichtet. Seine Artikel zu den Themen Technologie, Psychologie und Wirtschaft erscheinen in der „Harvard Business Review“, „The Atlantic“, „TechCrunch“ und „Psychology Today“.

Produkttyp: Gebundene Ausgabe
Titel: „Hooked“
Autor: Eyal , Nir | Hoover, Ryan
Verlag: Penguin Books Ltd (UK)
ISBN: 0241184835
Seiten: 246
Sprache: Englisch
Erscheinungsdatum: 06 .11.2014
Kategorie: HC/Wirtschaft/Management
Maße: 206 x 140 x 27

Unterstützte Sprachen:

Englisch

Geschrieben von:

Nir Eyal

Anzahl der Seiten:

256 Seiten

Veröffentlicher:

Penguin Random House

Freigabedatum (TT/MM/JJ):

24,10,2019

Veröffentlichungsjahr:

2019

International Standard Book Number (ISBN):

9780241184837

Breite:

138 mm

Tiefe:

26 mm

Höhe:

204 mm

Gewicht:

330 g

DER INTERNATIONALE – MEHR ALS 500.000 EXEMPLARE WELTWEIT VERKAUFT. Warum erregen manche Produkte unsere Aufmerksamkeit, während andere in Vergessenheit geraten? Was veranlasst uns, unser Smartphone zu überprüfen, eine App zu öffnen oder einen Feed zu durchsuchen, ohne darüber nachzudenken? Gibt es ein wiederholbares Muster dahinter, wie Technologie uns "einfängt"? In "Hooked" enthüllt Nir Eyal die psychologischen Geheimnisse hinter den fesselndsten Produkten der Welt. Er stellt das bahnbrechende "Hook Model" vor: Trigger – Aktion – Variable Belohnung – Investition. Eyal zeigt, wie Produkte von Apple, Twitter, Instagram und Google dauerhafte Nutzergewohnheiten schaffen und wie Sie diese Prinzipien ethisch nutzen können, um Produkte zu entwickeln, die Menschen lieben. "Hooked" ist vollgepackt mit modernster Verhaltensforschung, Fallstudien und praktischen Rahmenwerken und ist sowohl ein Handbuch für Produktdesigner als auch ein Spiegel für jeden, der neugierig auf seine eigenen Gewohnheiten ist. "Hooked hat mein Leben verändert. Es ist eine Pflichtlektüre für jeden, der seine eigenen Handlungen und Gewohnheiten besser verstehen möchte." – Steven Bartlett, Diary of a CEO "Nir Eyal hat dem Silicon Valley gezeigt, wie man Verhalten gestaltet – und hat uns dann daran erinnert, diese Macht verantwortungsvoll einzusetzen." – Mark Manson, Solved Podcast "Unsere Herausforderungen gehen über die Technologie hinaus; sie rühren von dem inneren Unbehagen her, das uns die Arbeit von Nir Eyal hilft zu verstehen." – Ali Abdaal, Deep Dive Podcast "In 'Hooked' zeigt Nir Eyal die feine Linie zwischen Überzeugung und Zwang – und warum ethisches Design wichtiger denn je ist." – Jim O'Shaughnessy, Infinite Loops Podcast

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