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Diesel: Ein Italienisches Modeunternehmen

Diesel ist ein italienisches Modeunternehmen, welches 1978 von dem Italiener Renzo Rosso gegründet wurde.

Herkunft des Namens

Den Namen Diesel wählte Firmengründer Rosso aus, weil er auf der gesamten Welt gleich ausgesprochen wird und Diesel für ihn nach seiner Auffassung den Treibstoff der modernen Welt symbolisiert. Der Sitz der Firma war zunächst in Molvena in Norditalien, später zog das Unternehmen schließlich in den benachbarten Ort Breganze um

Zielgruppe und Produktpaletten

Das Unternehmen der Textilbranche ist vor allem für seine Jeansprodukte international bekannt. Aber auch Accessoires, Uhren und Parfüm werden unter der Marke Diesel angeboten. Das Unternehmen bietet Modebekleidung für Damen, Herren und Kinder an. Die erste Herrenkollektion wurde unter dem Titel Denim auf den Markt gebracht. Das Damen-Portfolio kam erst später hinzu, wurde aber schnell ein Erfolg. Vor allem die Kollektion unter der dem Titel Saddle, eine sehr weit geschnittene 5-Pocket-Jeans, wurde zum Kassenschlager. Auch die die jugendliche Kollektion 55DSL wurde in den Folgejahren etabliert. Flagshipstores befinden sich heute in den großen Modemetropolen der Welt. Unter anderem in New York, Rom und London. Die Produkte richten sich an modebewusste Menschen, die bereit sind, für Mode entsprechende Summen zu bezahlen. Diesel wird vor allem für seine hohe Qualität geschätzt und spricht von daher vor allem High-End-Konsumenten an, die auch ein Faible für Kunst und unkonventionelle Designs mitbringen. Wer Dieselkunde wird, ist eines ganz sicher nicht: Bieder und konservativ.

Kampagnen und Besonderheiten

Weltweit bekannt wurde das Unternehmen vor allem durch die provokanten und markanten Werbefilme und Kampagnen. Diese brannten sich nachhaltig im kollektiven Gedächtnis der Öffentlichkeit fest. Zu den bekanntesten Kampagnen gehörte die langjährige For-successful-living-Kampagne, das "Kissing Sailors" Werbemotiv zeigte den Kuss zweier Männer. So hat Diesel über die Jahre immer wieder provoziert, aber auch belustigt.