Seit der Gründung des Unternehmens ist es der Fokus der Firmenphilosophie Schuhe speziell für die Sportart Skateboarden anzubieten. Weitere ergänzende Produkte kamen im späteren Verlauf dazu und sorgen heute für eine recht breit aufgestellte, sportliche Produktpalette.
Die Marke Etnies gehört zum US-amerikanischen Unternehmen Sole Technology und ist auf die Herstellung von Skateboardschuhen und die dazu gehörige Kleidung spezialisiert. Das erweiterte Sortiment bietet auch Produkte für die sportlichen Bereiche Snowboarden, Surfen, BMX-Fahren und Motocross-Fahren. Ursprünglich in Frankreich unter dem Label Etnics! gegründet, hat die Firma seit den 80er-Jahren des letzten Jahrhunderts ihren Firmensitz in den USA, genauer gesagt in Huntington Beach. Die Marke gehört zu den ältesten Firmen, die Skateboard-Schuhe und -Zubehör produzieren und vertreiben. Etnies sponsort heute zudem Profi-Skater und Musik-Bands und hat daher auch in der sportlichen Förderung Bedeutung.
Als eine der ersten Marken, die sich dem Skateboarden gewidmet hat, gehört Etnies zu den Pionieren auf diesem Gebiet. Die Entwicklung eines Schuhs, der den speziellen Anforderungen der Sportart Skateboarden gerecht wird, war zur Gründungszeit ein Novum. Mit einem großen Maß an Funktionalität und dem Streben nach Innovationen entwickelte Schuhe sorgten am Markt für Aufmerksamkeit und erzielten rasch große Beliebtheit bei den Skatern. Durch das lange Bestehen am Markt, kann die Firma inzwischen auf eine sehr hohe fachliche Kompetenz und einen großen Erfahrungsschatz zurückblicken.
Die Leidenschaft für den Sport Skateboarden war der Motor für die Gründung der Firma und die Entwicklung der ersten Schuhmodelle. Die Passion ist im Unternehmen erhalten geblieben und wird weiter gepflegt. Die Firma hat sogar eine eigene Forschungsanstalt eingerichtet, die Forschung betreibt und Tests durchführt. Hier arbeiten Designer, Mediziner und Sportler Hand in Hand an der Entwicklung neuer Produkte für den Markt.
Ausgehend von der Kernkompetenz des Unternehmens, dem Footwear, hat sich die Produktpalette um den Bereich Kleidung erweitert. Nicht nur für den Sport werden die Outfits genutzt, auch als Label für Freizeitkleidung hat sich Etnies einen Namen gemacht. Komfort und Bewegungsfreiheit, die sportliche Aktivität zulassen und angenehm gestalten, sind dabei wichtige Aspekte bei allen Kleidungsstücken.